河南电视台专题广告、电视购物广告、河南卫视专题广告

一条成功卖货的河南电视台电视购物广告，必定具备以下两种要素：

1. 产品功能一定是为人们所强需求的

2.能够用很好的表现形式表现功能点即产品功能能够用画面很直观地表现出来。

河南电视台电视购物广告的特点：

循环性：河南电视台电视购物广告播出时间长、产品信息多，观众有可能会从任何一秒钟看到或从任何一秒钟离开，这就要求广告限度地重复产品有效地信息；

煽动性：煽动性是河南电视台电视购物广告的特点，放大消费者的需求，煽动性地话语、冲击强的画面，来刺激消费者的感观器官；

　　节奏性：由于广告片播放时间较长，容易让人感到疲倦。这就要求广告节奏要张弛有度，情节简单有趣、语言朗朗上口，音乐会呼吸，字幕在跳舞。

　　产品功能点：

　　产品功能点是产品的核心，是目标消费群 的需求点，我们要从繁多的产品信息资料中，根据对市场做出的分析，进行功能点 提炼。

　　目标消费群：

是产品销售的目标人群，为产品功能所决定。同时消费群的消费心理影响着产品的销售情况。目标消费群提炼一定要准确，要具有普遍性，同 时角色设计要典型、具体。

　　广告语：

广告语是对产品功能的诠释，是对产品利益点 直接、简洁、准确地概括。

广告语提炼要简洁、**、易读易记。

　　煽动性旁白：

　　煽动性旁白包括关键词和煽动性叫卖，一般分为 理性和感性，是对产品功能的延伸和对产品原理 的解释。

　　理性旁白要有技术及原理的支撑，概括要、 简洁；感性旁白要具有极强的煽动性，简洁易懂、 朗朗上口，有气势，具有冲击力。

　　情节：

情节设计要简单、直接有创意，耐人回味，同时 又能很好的表现功能点。

　　证言：

佐证证言要简洁、有力度，话语设计要符合人物 身份，要真实，正所谓什么样的人说什么样的话。

　　对比：

对比是突出产品功能直接的表现形式之一，是 消费者能直观看到的画面表现。

对比要真实、强烈，有说服力。

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