8月18日，2020CBE美容博览会区域巡展在古都西安正式开启，本次西北大会以“全域触点零售赋能”为主题，会上汇聚行业精英及品牌高层，分享了新的趋势洞察、市场营销、真实案例等宝贵的数据信息和行业经验，致力于共建化妆品全域零售态。

消费者的购买行为发生了什么变化？

来自凯度消费者指数大华区总经理虞坚在会上指出，疫情期间由于大家长时间带口罩产品，对肌肤带来较大的负担，如口罩脸、酒精手等，国民也对肌肤健康的意识有所提高，更注重产品的成分及功效，健康修护类的美妆护肤产品成为新刚需。

同时他还说道：“通过数据样本显示，一词的搜索量正在逐年提高，说明大家对肌肤健康问题更为关注。并且我们还调研了近两年脆弱肌护肤品的销售额，2019年销售额占比同比2017年增长18%，这验证了市场需求在不断增大，发展潜力无限。但由于脆弱肌产品品类属性特殊，消费者往往只能在电商、专柜、药店等渠道购买，而传统美妆店渠道缺少成分好功效佳的脆弱肌护理爆款产品，应该考虑抓住商机，适时引进。”

一个成分佳、功效好的脆弱肌护理品牌——植物智慧来了

伽蓝集团作为规模和实力很强的化妆品集团企业，研发中心由150+位科学家团队组成，联合皮肤实验室及企业进行学术交流合作，是一家利用3D生物打印技术打印出亚洲人皮肤的企业，并且对屏障缺陷型脆弱肌进入了深入研究，还针对性的设计了“W.ST舒缓修护技术”。

该技术被运用在伽蓝集团脆弱肌肤护理品牌——植物智慧舒缓特护系列中，来自伽蓝集团研发中心的尤佳博士在会上说道：“该系列承载伽蓝具有前瞻性的皮肤科学研究成果，成分天然植物来源，能有效阻隔炎症反应通路，加速屏障修护，即刻缓解脆弱肌肤炎症反应，改善因肌肤脆弱造成的粗糙、色素沉着等问题，从而恢复健康光泽的肌肤。”

消费者对植物智慧舒缓特护系列表示认可

5位脆弱肌消费者亲临现场，诉说产品使用感受，他们表示在刚接触到这个植物智慧这个品牌时得知产品是植物提取，觉得非常放心，在使用舒缓特护系列一段时间后，皮肤的泛红、脱皮、刺痛等症状均有减轻，皮肤相对之前湿润度更高，并且更不脆弱，功效令人满意。5人均对产品认可度较高，会复购并坚持使用。

品牌革新，成分升级

成就脆弱肌肤护理品牌——植物智慧

伽蓝集团公关经理姚篮在会上说道：“植物智慧从创立以来一直是一个追求创新的品牌，不论是从品牌产品亦或是视觉陈列都在不断地完善，今年我们在LOGO上做了变化，运用了WST技术的首字母“W”作为了我们的新LOGO，这寓意这我们品牌未来产品会更好，使用更好的科研技术，研发出更有效的产品。”

“我们也在产品上做出了革新，植物智慧品牌的舒缓特护系列有4大创新升级，包装升级（更清新），配方升级（精简配方，专为脆弱肌肤研发设计），成分升级（蕴含W.ST技术），功效升级（即刻舒缓，长效修护）。有这几个维度的加持，我非常有信心，我们一定能让更多消费者认可我们的品牌。”

植物智慧万人试用计划

姚篮经理还在会上表示，品牌启动的万人试用计划，届时媒体会持续三个月进行跟踪报道和店铺采访，未来也会有更多脆弱肌消费者分享使用感受。

会议环节结束，植物智慧品牌荣获美容博览会商业联盟授予的“2020年特别战略合作伙伴”奖，植物智慧经销商人生获得CBE云探店零售赋能大奖。

如今国货护肤品已越做越好，我们的选择也再也不局限于那些进口商品，国货的研发实力日新月异，产品表现也非常优异，期待本土美妆企业能创造出更多有效的护肤品牌，造福消费者！

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