家具是为生活服务的, 一切好的家具都是为了提供给人们一种好的生活, 对“好”的理解因人而异, 因此, 家具需要定制。说到这里, 不得不说下老生常谈的宜家家居。先不论宜家背后庞大的产业链、设计团队以及它的经营模式, 从它带给消费者的终端产品和服务, 来感知这个品牌成功的奥秘。每个宜家商场的各个时间点, 总会有熙熙攘攘的人群游逛其中。很多人去宜家是为了带孩子玩耍, 或者当做闲逛消磨时间, 又或者为了品尝瑞典美食。不论何种目的, 这人山人海的消费人群充分证明了他们对宜家品牌的认可和喜爱。宜家出自北欧五国之一的瑞典, 现在提到北欧风格, 人们**会想到宜家, 再往下深思, 好像想不出第二个品牌;反之, 提到宜家风格, 脑海里立刻浮现出各式各样的北欧家居产品。宜家的品牌形象因此根深蒂固。在宜家, 消费者可以买到所有生活所需的家居日用品。在宜家挑选了家居用品, 因此选择了宜家风格, 更是选择了宜家生活。定制了家具, 就是定制了生活方式, 从这一度角度出发, 未来的定制家具行业将会有很大的发展空间。企业根据消费者的需求进行定制设计, 同时, 企业的设计风格也在引导消费者的审美观。

多品类搭配的定制家具, 在实操起来是有难度的, 因为一个企业的能力有限, 不能设计生产过多种类形式的家具产品。所以企业应该找准一个风格, 并独具特色, 围绕这个风格去进行产品的研发。而持久下去的意义在于, 循序渐进, 每年稍作变化、不断完善, 或添置同一个风格的几件新品。这种做法在意大利米兰家具展上较为常见, 很多具有一定知名度的意大利家具品牌每年推出的新品基本没有太多变化, 均是在材质、配色、尺寸等方面做些许调整。久而久之, 家具会变成一个品牌的标识和符号, 这种风格、这种款式, 会给消费者留下深刻印象。比如, 国内的曲美家居, 其弯曲木工艺家具就给消费者留下了深刻印象, 发展至今在其产品上也仍会体现出弯曲木的样式或内涵。当消费者觉得家里的某件家具不好了, 想换了, 但是又不想买风格迥异的家具与原有家具不搭调时, 他**个想到的就是再回到原先这家家具品牌店, 在同一个风格下挑选家具, 这样, 一个忠实顾客就建立了。当品牌积累了大量忠实顾客以后, 就自然而然形成了一种企业文化和品牌广告。

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