中国市场是全球直销行业发展的重要领域。北京大学中国直销行业发展研究中心与世界直销协会联盟联合举办了“面向未来的中国直销”国际论坛。今年世界直销协会联盟将年会安排在中国召开，共有五十多家直销企业代表出席了论坛。

世界直销协会联盟是全球60多个国家和地区的直销协会的国际组织，并且拥有超过1800亿美元的年销售额和超过1亿从业人员。中国直销市场每年大约有2000亿人民币的销售额，居全球直销市场的第二位。在国际多边贸易体制面临严重挑战和世界贸易发展格局的不确定性日益加剧的形势下，全球直销行业集中关注中国市场，这也显示出全球直销行业对中国直销市场的期待和信心。

国家市场监管总局甘霖副局长在会上表示其对中国直销行业的未来发展充满期待，认为直销行业对中国经济的发展做出了重要贡献。总局将秉承依法监管与服务发展并重理念，通过强化社会共治和行业自律等方式，着力营造法治化、便利化、国际化的营商环境。总局还要求直销企业遵守中国法律法规，自觉规范经营行为，不触碰传销底线。

尽管面对目前世界贸易发展格局的不确定性，北京大学汇丰商学院院长、北京大学中国直销行业发展研究中心理事会主任海闻教授认为，中国坚持改革开放的方向是坚定的，中国经济未来几年增长速度会逐步平缓，但发展质量会逐步提高，这有利于直销行业发挥优势。中国国际经济技术交流中心总经济师陈文玲在学术报告中对中国消费市场表示乐观，认为中国对消费品供给行业的发展是非常有利的。

美国安利公司法律及公共事务副总裁Scott Balfour表示，中国直销市场很快就要超越美国，成为全球最大的直销市场。直销在中国政府卓有成效的监管和各家企业的努力下，未来大有可为。

直销行业是一个外资和民营企业所占比例比较高的行业。虽然近年来直销业绩增长缓慢，但绝大多数企业对中国市场充满信心。世界直销协会联盟主席马博朗认为，直销行业提供了一个非常有意义的选择，直销员可以获得工作和生活的平衡，并且享受工作的乐趣和亲密的人际关系。这种特性是互联网不能取代的，也是互联网时代需要的。