五谷道场：富爸爸也扶不起的败儿子

  2013-05-2310:28:21 来源：21世纪网

核心提示：如果说“五谷道场”因创始人王中旺经营失策导致了失败，那么实力国企中粮集团全盘接手仍在货架上难觅其踪影说明了什么呢?

     从2012年下半年就开始，就难觅五谷道场的身影。“五谷道场”的非油炸方便面一直有不少拥趸，但如今很多超市在“买不到”的经历，正折射出五谷道场被中粮集团收购三年来的尴尬处境……

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黄帅鬼评：

1、五谷道场“非油炸”概念的提出，是对该行业的一个全新的冲击，连方便面都开始讲“营养”了，可想而知，消费者对健康的需求，也是在不断的提升。其定位的概念本身并没有错，可尽管多次改变，产品的口感和味道依然跟不上，对于方便，口感**的惯性诉求来说，也是该产品缺失的属性之一。

2、品牌建设是一个完整的系统，要有统一的规划和配置。包括产品*初的文化建设到产品的推广和调整、促销，甚至是终端形象上，都要相互协调。品牌是有生命的，有自己特定的成长阶段，而盲目的扩张，也只是加快灭亡而已。

3、渠道不一定要广，但一定要稳，任何品牌推广的工作都是建立在其基础之上。如何精耕细作，打好基础，才是五谷道场未来几年的主要发展方向。