3月6-9日，为期四天的2015第十五届厦门石材展览会(以下简称“厦门石材展”)闭幕。虽然名为“石材展”，但每年都会吸引众多陶瓷企业参与其中。而今年，在这个全球规模**、**国际影响力的专业石材展会上，更是有来自全球54个**的2000家参展商，与来自全球148个**和地区逾14万国内外专业客商共同参与。

      本届展会上，不仅有老牌的万峰、高时、五号仓库等石材企业继续亮相，为了与天然石材争夺市场，简一、蒙娜丽莎、维格、赛德、米洛西、施朗格、卡斯维诺、金凤凰、一名微晶、通利、恒佑也加入进来。来自西班牙的德赛斯陶瓷薄板、天炼陶瓷薄板也收获了不错的**。

　　在机械设备方面，科达洁能、永达水刀、奔朗等企业都展现出不俗的技术实力。石材切割、雕刻等设备的创新，也为石材产品附加值的提升提供了一定的动力。据科达洁能展会负责人唐春纳介绍，科达洁能在展会期间推出了组合绳锯新品设备，并且在开展不久就有客户预订。

　　*近两年，由于全球经济放缓，国内房地产行业下滑，以石材、瓷砖为代表的建材行业，都在迫切寻求一个能够带来无限商机和价值的平台。厦门石材展，成为这些企业的**选择之一。当然，这也不可避免地，使厦门石材展成为新“石”代下，瓷砖、人造石等现代技术的产物与天然石材争夺市场的竞技场。

　　石材展“一位难求”

　　“一位难求!”这是记者在采访过程中，听到参展商提及*多的字眼之一。

　　数据显示，本届厦门石材展展览面积16.6万平方米，境内外客商约14.4万人，其中境外客商达27539人。虽然厦门石材展组委会已经充分调动展馆资源，但仍有数百家企业没能预定到展位。

　　据万峰石材科技股份有限公司(以下简称“万峰石材”)执行经理庞志宇透露，他们所在的展馆，*初是没有规划展示的，但是参展企业过多，所以也规划了进来。

　　对比厦门石材展国际馆和2014年意大利维罗纳石材展国际馆的情况，记者发现，厦门石材展国际馆的人气明显高于维罗纳石材展。简一大理石瓷砖已经连续多年参加维罗纳石材展，其董事长李志林就表示：“维罗纳石材展主要是针对国外客户，而厦门石材展则针对国内和国外两方面的客户，并且厦门石材展的人气比维罗纳石材展要高。”

　　与其他石材展会不同的是，厦门石材展不是一个交易的平台，更侧重于企业形象的展示，以及品牌的推广。例如，蒙娜丽莎集团在展会上也不提供明确的报价，会把一些****交由厦门的经销商或者代理商去跟进;被问及产品价格时，简一大理石瓷砖负责人也明确告知客户，“展会期间不报价，可以和经销商联系。”

　　或许正是由于展会本身定位不同，厦门石材展也吸引了众多国际客商的到来。据庞志宇介绍，来万峰石材展位参观咨询的客商中，有一半是国外客商。庞志宇还将厦门石材展和美国Coverings进行了对比。他说：“美国Coverings上，客户质量还是很高的，能够直接下单的客户很多;厦门石材展上，这样的客户就会偏少。但是人气方面，美国Coverings不如厦门石材展。”

　　据了解，厦门国际会展中心四期工程已经于2014年11月动工，总建筑面积超过76649m2，拟建设4幢展馆主体建筑。2016年，厦门石材展新馆将**投入使用，预计展览总面积将会达到20万m2。

　　石材市场份额不断下滑，是真的吗?

　　在本次展会上，众多陶瓷企业都纷纷推出了新品仿石瓷砖。值得一提的是，简一的第七代大理石瓷砖一经展示，就赢得了广泛关注。全通体、复古面和高光面三种类型，实现了大理石瓷砖的新突破。

　　一直以来，仿石都是瓷砖产品的主打竞争手段之一。在与陶瓷企业的交流中，记者也发现，大多数陶瓷企业都表示“石材的市场份额在不断下降”。那么，石材企业自己的说法又是什么呢?

　　被问及石材行业市场份额下滑时，赛德装饰材料有限公司国内销售总经理吕孟兄反问道：“你看这次展会的情况，就知道石材行业是不是真的在下滑了。”其他人口中的“石材行业市场份额下滑”，在吕孟兄看来，是和石材行业的渠道有关。“石材行业以前都是以工程渠道为主，零售渠道做得不是很细致，所以在一些高端卖场，偶尔看到一些石材专卖店，也只是销售小块的石材样板，再根据客户需求进行定制生产。但是，*近两年，越来越多的石材企业以专卖店形式进入大理石的终端销售。这一块的拉升还是非常快的。”

　　成都鸿大石材有限公司(以下简称“鸿大石业”)市场部经理分析认为，工程方面不是单独的某一家企业在下滑，是整个石材行业下滑，其他材料可能也会下滑。下滑的原因是政策影响，不是产品本身有问题。

　　不少石材企业都认为，瓷砖行业所说的“石材市场下滑”，其实是一种竞争策略，而他们自身并没有感觉到市场的“寒意”。

　　北京爱弟思诚国际贸易有限公司(以下简称“北京爱弟思诚”)是德国R& DGmbH在中国的总代理，2014年开始代理。其销售经理史乃龙表示，他们完全没有这种感觉，“我们的产品在中国市场还属于新产品。新产品的出现都需要一个市场接受期。就我们自己的情况来说，是一年比一年好。”另一位销售负责人表示：“仿石瓷砖仿得再像，也是假的。抢石材的市场，并不是那么容易。”

　　以精工大理石而被行业熟知的米洛西也对市场前景表示乐观。据米洛西(中国)有限公司品牌管理中心总监尉海介绍，米洛西主要以家装为主，兼顾工程渠道建设。由于房地产行业受**政策影响，许多以工程渠道为主的石材、瓷砖企业都反映，工程渠道越来越难做。但尉海表示，米洛西每年在工程方面的销量还是在上涨的，米洛西本身在工程渠道客户的拓展方面也在持续发力，“虽然**政策对工程渠道有影响，但是市场需求还是有的，这方面也会有比较好的市场前景，市场空间还是很大的。”

　　石材品牌化，想说爱你不容易

　　对比众多有石材产品出现的展会可以发现，石材以雕刻、透光和拼花三种展示方式为主。然而，美轮美奂的展示，并没有为石材打造一张品牌的名片。亦或者说，石材企业所面对的材料几乎是一样的，想靠产品来形成自己独特的品牌辨识度，是非常困难的。而品牌化程度低，也成为石材与瓷砖竞争时的软肋。

　　在为数不多的品牌化石材企业中，天艺石材代理的天炼薄板陶瓷的母公司西班牙Levantina也是值得关注的。据天艺石材厦门分公司总经理孙嘉阳介绍，Lev-antina拥有40个采石场，9家工厂和29个分销仓库，产品组合超过200种，拥有世界**的CremaMarfil西班牙米黄资源，位于西班牙阿利坎特省。

　　“到这种程度，Levantina的品牌已经形成了。但实际上，石材很难形成品牌。因为石材是天然的，全球各地都可以进行开采，产品没有专一性和独特性。大多数石材企业都只能作为一个公司品牌而存在，而不能靠材料形成品牌，因为你拥有的材料，我也同样拥有。”孙嘉阳说道。

　　除了产品本身专一性和独特性差以外，石材行业对品牌化缺少特定标准，也成为品牌化发展的阻力之一。泉州中轻石材有限公司采购部相关负责人陈培景表示，石材产品本身没有统一的标准，花色不是统一的。“但这也是石材的优势，给设计师提供了很大的施展空间。”

　　在这么多限制性因素的作用下，石材实现品牌化的发展，是不是不可能的呢?当然不是，但*关键的，是需要石材企业找到自身的特长所在。尉海就认为，“从事任何品类都可以实现品牌化运作，只是从中找寻品类本身的卖点和优势，才能更有利于品牌化运作。”

　　李志林分析认为，在品牌化的石材企业中，高时石材主要是以规模见长，五号仓库则主打个性化产品，万峰则是靠渠道建设塑造品牌。

　　以万峰为例。据庞志宇介绍，东升、东星、环球都是以工程为主，万峰主要是发展经销商渠道，经销商再深耕设计师渠道。“现在万峰在国内有200多个经销商，渠道很扎实。万峰杭州分公司也在探索O2O的模式，直接对接消费者。”

　　同时，庞志宇也认为，石材的品牌化发展，不能局限在国内，也要勇敢地走出去，“不仅仅是石材，对于整个建材行业都是这样。”而他所说的“走出去”，并不是简单的把产品卖给国外客户。“建材行业出口面临的问题，主要就是缺乏自主品牌，国外消费者大多都只能靠价格来选择。这需要建材厂家自己到当地进行品牌推广，而不是依靠当地的代理商来推广。”

　　环保成“悬顶之剑” 人造石前景被看好

　　在环保问题被屡屡提起的今天，仅靠天然石材打开市场，可能将面临更大的障碍。很多人在提到石材行业的环保问题时，也都会反复提到被开采后的矿山满目疮痍的“惨相”。

　　多重压力之下，天然石材越来越多地加入了人工成分。无论是米洛西、施朗格、卡斯维诺的精工大理石(也有企业称之为石砖)，还是金凤凰、一名微晶的纳米微晶，在广义上都可以划分为人造石的领域。而庞志宇也告诉记者，“万峰的石材产品也属于人造石的一种。”

　　在本届厦门石材展上，人造石的受关注程度，丝毫不亚于天然石材。

　　精工大理石的出现，是集石材和瓷砖两个品类产品所长。瓷砖是工业标准化产物，缺乏天然性;石材是自然的产物，但本身存在硬度低、易碎、易返碱、色差等缺陷，所以米洛西将两种材料完美复合，既吸取了石材的天然性，又拥有瓷砖**的物理性能。米洛西精工大理石的强度为传统大理石的3倍，5面防护与复合环氧胶层的阻隔，则可以防止渗透、返碱和病变。

　　尉海表示，精工大理石更为重要的一点还在于，其本身的耗材仅为传统石材的1/3，这就使得运输更为便捷，降低生产、运输、施工等过程的损耗与成本。另外，在行业普遍关注的节能减排问题上，精工大理石也有其特点。“天然大理石是有限资源，在人们实际使用中，更多是使用天然石材的表面效果，石材的大部分都在下面，我们认为，这不是对自然资源的合理利用。”据尉海介绍，米洛西将天然大理石切割成约3mm的薄板与瓷砖复合，一块大理石可以分成几块用，将天然石材应用得更加充分。

　　与精工大理石类似，纳米微晶的出现，一定程度上讲，也是人们环保意识强化的产物。

　　家居空间或将迎来“砖石大战”

　　在工程渠道遇冷时，石材企业将目光投向了家居空间。而陶瓷薄板、陶瓷砖等产品也在原有的家装空间应用基础上，不断拓宽应用范围。可以预测，未来的家居空间，将可能上演“砖石大战”。

　　本届厦门石材展上，将石材用于家居空间的典型代表之一，是北京爱弟思诚的超薄石材。据史乃龙介绍，超薄石材是将天然石材复合在背板上，背板材料主要有玻璃纤维、无纺布、树脂等，复合之后的产品平均厚度不超过2mm，有的甚至不超过1mm，且每一片产品的纹理都是****的。

　　据了解，*薄的超薄石材，可以做成“石材壁纸”，施工工艺和墙纸是一样的，直接粘贴就可以。超薄石材的价位为500-600元/㎡。“石材壁纸”用在室内的时候，用墙纸胶就可以粘贴;如果要用在外墙，就需要使用爱弟思诚提供的专用胶水。

　　史乃龙表示，德国超薄石材用在外墙、地面和浴室都是没有问题的。可以粘贴在水泥墙面、木板、***、铝合板、蜂窝板等。用于地面时，爱弟思诚建议消费者将产品用于家装，大型的商场、酒店等场所不建议使用。“毕竟表面的石材非常薄，商场等场所人来人往，对材料本身容易造成破坏。天然大理石都难免，更别说我们这么薄的石材了。”

　　无独有偶，天炼陶瓷薄板和德赛斯薄板也已经关注到家居空间的“蛋糕”。在2014年的佛山秋季陶博会上，天炼就展示了陶瓷薄板用于厨房台面的实际案例。本届厦门石材展上，橱柜、门板乃至电器的装饰，再次成为薄板应用的一大特点。

　　**德赛斯科技建材有限公司佛山分公司大区经理杨卫，就向记者介绍了一个实际案例。“**有一个客户，非常喜欢德赛斯薄板。他让我们在一个衣柜的内部和外部全都用薄板来铺贴。虽然当时我们还没有做过，但是我们本身的技术和工艺是完全可以做到的。客户收到货之后非常高兴。”

　　在杨卫看来，陶瓷薄板的应用领域远远不止于此。“除了**桌椅、木门之外，我们现在还计划将陶瓷薄板用在**电器上。比如冰箱门板，一般是烤漆或者有机玻璃的，都很怕刮花，陶瓷薄板就能够有效避免这一问题。”

　　除了上述看点外，本届厦门石材展上，石材、薄板以及瓷砖在建筑外墙领域的竞争也表现得十分激烈。《陶城报》也将持续关注，详见1147期。

　　纳米微晶，顾名思义，是把原料细度粉碎到纳米颗粒级别，再进行高温熔融，以实现纹理效果的高度细腻，表面的光滑效果甚至可以和汉白玉相媲美。

　　据金凤凰销售代表史艳红介绍，和石材相比，纳米微晶的硬度、韧性都要优于天然石材。韧性方面，可以进行弯曲，作出弧形的装饰效果。“比如一根柱子，可以用四片纳米微晶石围成。”

　　2014年3月份，记者在走访昆明建材市场时也发现，一名微晶进驻了昆明居然之家金源店，在店内，他们仅用两片产品就围成了一根柱子。

　　当然，人造石也存在一些弊端。例如，精工大理石和瓷砖都只能进行表面的雕刻，而石材则可以进行立体雕刻;目前的纳米微晶产品大多以纯色为主，纹理和花色不如石材丰富。

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