大国崛起的新形势下，伴随着民族自信、文化自信中国在世界影响力的日益提升。代表中国的品牌在国外和海外市场具有非常大的发展潜力。在国外，走出**的中国名酒将成为当地市场的投资新机会。攘外必先安内，目前我们看到泸州老窖的国窖1573、五粮液、茅台等的增长，水井坊的回暖等都是由于对本土核心终端、核心市场、核心消费者的精耕表现。我判断，未来中国名酒进入国内精耕+海外布局双发展时代。

7、中国名酒名酒进入品牌位置+品类位置双位置竞争时代。名酒之所以成为名酒，是基于其良好的品质，同时还有其难以复制的特色，并成为了其品类的代表。未来，名酒间的品类竞争，将尤为关键。我提出了一个超级品牌公式，名酒都是超级品牌，超级品牌=超级品类+超级符号+超级产品。实际上的伟大品牌都具备这个属性。可口可乐是可乐的代表，他的符号是Coca-Cola，他的大单品就是可口可乐产品。咖啡品类中，他的符号和大单品都非常明显。一个品牌，首先要明确自己的品类，在品类中构建自己的品牌位置。

名酒中今年洋河提出“绵柔+新国酒”，泸州老窖提出“浓香+国酒”，以及郎酒提出的“两大酱香白酒”，都是对品牌位置、品类位置的争夺。

名酒未来的竞争必然会发展成超级品牌间的竞争。而超级品牌是超级品类+超级符号+超级产品的打造。名酒都是超级品牌，那么超级品类是否突出，超级符号也就是名酒的超级大单品是否够分量，这必将成为名酒间竞争的制胜法宝。你的品牌是否符合品牌公式?我们看茅台是完全符合的，酱香品类，飞天符号，茅型瓶+大单品;而五粮液的品类属性就比较模糊，它的核心应该是五粮，在浓香领域中有浓香鼻祖泸州老窖，这就是超级品牌公式的魅力所在。

8、中国名酒进入品牌+超级IP双推广时代。新零售时代下，渠道革新及品牌IP化成为重要驱动。白酒行业的三大IP，一是名酒品牌、二是名酒掌舵人、三是名酒的总工程师。

近年来，袁仁国、李保芳、李曙光、刘淼、林锋、李秋喜等为代表的白酒业界大佬的活跃，造就了品牌+超级IP双推广时代的来临。名酒品牌掌舵人频频现身，将自身与品牌相绑定，无形中提升了品牌影响力，这是名酒具有的独特能力。未来名酒也要注重打造超级IP，比如老板本人，总工程师和品牌本身等，这是一个趋势。

9、中国名酒进入线上+线下智能化双零售时代。新态势下，通过对名酒销售举措的分析，可以看出智能化+大数据+新零售一体化是名酒间的趋势。以茅台云商为代表，茅台云商在近五年来，不仅形成了B2B、B2C的品牌，还起到了对茅台产品的量价调控作用。五粮液则推动五粮e店，布局线上+线下，店内+店外，服务+零售的新零售模式。以2017年双11为例，销量上，以茅台、五粮液、洋河、泸州老窖等名酒抢占了大量市场份额。换言之，线上+线下智能化双零售的战略布局和战略举措将成为改变名酒竞争格局的新方向。

10、中国名酒进入体制创新+机制创新双创时代。2017年以来，中国白酒市场增长势头强劲。各大名酒增势喜人。以汾酒为例，其在中国白酒行业新一轮的增长态势中，交出了超增长，超增速，超活跃的成绩单。除了结构调整、消费转型、渠道下沉、营销升级等基本面，归根到底还是汾酒混改后体制机制的创新。未来，名酒的混改必将成为释放酒业新一轮增长的红利。各大名酒厂在体制创新和机制创新的趋势下会进一步激发其体制和机制的活力，这也将成为未来竞争的焦点和关键所在。