湖南360搜索推广如何提升转化效果

面对客户的推广账户太混乱、没有效果，你是否束手无策？忽

略平台和行业的某些原因，忽略网站自身待优化的空间以及效果评估的偏差，我们能做的就是不断优化账户结构来提升账户的转化效果，那么如何进行账户结构的优化呢？(湖南360搜索推广@湖南360推广@湖南360竞价推广----咨询热线：）

一、看关键词分组是否清晰

每个人构建账户的思路都不一样，但不管从什么角度出发，关键词分组的意义都在于更好地进行账户管理。我们将属性相近的关键词归属到同一个组内，便于广告创意的撰写。对于一些关键词数量庞大的账户，我们不可能针对每一个关键词撰写相对应的广告创意。比如行业性的词纳入一个组，品牌类的词纳入一个组，价格类的词纳入一个组等。这样就可以撰写与其关键词属性相符的创意并突出其优势，如针对行业类的词突出其公司的权威性，针对品牌类的产品词突出其产品的专业性，针对产品价格类的疑问词突出其价格方面的优势。(湖南360搜索推广@湖南360推广@湖南360竞价推广----咨询热线：）

二、看广告创意链接是否**

有些人设置目标网址的时候没有具体了解账户的网站，都默认设置成网站的首页。网民搜索需要的产品，其意向性是比较明确的。如果进入的页面与搜索的产品与不一致，网民往往没有耐心去寻找自己想要的产品以致直接跳出。于是就出现了跳出率高，停留时间短，客户群质量度低等问题。对于具体的产品类的词，如果网站的产品页面还比较全面，可以采取直接链接到产品页面，延长网民停留时间，提升购买意向。(湖南360搜索推广@湖南360推广@湖南360竞价推广----咨询热线：） 

三、检查广告创意是否具有吸引力

有些人习惯把广告创意统一地写成公司介绍或者产品特征，这一类的广告创意往往不能引起网民的注意。对于广告创意，我们应尽可能多地突出自己产品各方面的优势，如利用数字突出价格方面的优势，利用当下流行的网络用语突出产品的新颖性，让创意富有权威又不失前卫。(湖南360搜索推广@湖南360推广@湖南360竞价推广----咨询热线：）

四、看关键词匹配方式是否合理

刚上线的账户，有些客户想要试试网络推广的力量而采用广泛匹配，希望带来尽可能多的访问，也有些客户精打细算地想要花费的每一分钱都带来回报而一律采取**匹配。以上两种方式都是过于**的。由于每个网民的搜索习惯不一样，账户的关键词不可能全面到满足每个网民的搜索要求，因此一律采用**匹配，在很大程度上流失了自己的潜在客户。而全部采用广泛匹配，确实也会带来一些甚至很多不相关的访问，特别一些网络热门词语，可能匹配出完全不相关的展示。因此，我们可以结合广泛、**、否定关键词来综合设置。如宽泛的短语词采用**匹配，而本身较**的长尾词可以采用广泛匹配，另外对于一些会带来完全不相关访问的热门词统一采用**匹配。如对于“透视”相关的词，通常会带来一些色情类词的访问，**能采用**匹配，并结合搜索词报告进行关键词的否定。(湖南360搜索推广@湖南360推广@湖南360竞价推广----咨询热线：） 

五、检查关键词的出价适当

很多客户为了方便而对关键词进行了统一出价，这就导致了竞争激烈的、需要重点投放的，也就是可能后期转化好的热门词排名很靠后，而那些偏冷的也就是转化效果可能不是很理想的词排在了前面，形成了喧宾夺主形势。我们可以针对某些具体的关键词来单独出价，如热门的转化好的词调高出价，而那些转化不太好的词相应调低出价，有一定的展示就好。(湖南360搜索推广@湖南360推广@湖南360竞价推广----咨询热线：）

六、分地区分季节投放

每个地区对产品的需求程度不一样，相应地竞争激烈程度也就不一样，这就要求我们细致地按照地区来投放，根据该地区用户的需求程度设定最合理化的成本，对于有季节性的行业给账户单独设定季节性的计划，以便灵活地调整关键词和创意。(湖南360搜索推广@湖南360推广@湖南360竞价推广----咨询热线：） 

七、长期稳定投放很重要

很多客户总是抱怨为什么别人的关键词出价比我的要低，广告位却排在我的前面，在质量度的表现上也看不出什么区别，其实很多人往往忽略了账户历史记录对于整个账户的影响程度，有些客户的广告一直长期稳定在投放，账户结构也定期做调整，积累了很好的历史记录，便可以以更低的价格获得更多的展示优势，长远的效果来自于对账户的不断优化，稳定投放，长期评估，而不是短期的投放或账户调整。

以此步骤进行账户结构的优化，后期再进行密切跟踪，形成优化——跟踪——优化的良性循环，效果就在我们的不断优化中显现出来了。

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