大家都知道效果广告与品牌广告是有本质的区别，其中在出价方式上，效果广告以竞价的形式进行出价和传统品牌广告有着本质的区别，接下来我们我们一起来看下效果广告的出价规则。
首先，在了解出价规则前我们先来看一下效果广告是如何推送到用户的手机上的。我们以头条为例。
当用户**进入头条或进行了刷新动作后，系统的广告仓库就会为用户来匹配广告，之后这些广告就会根据广告主的出价预估转化率、点击率等指标对广告进行排序。系统会根据排序的顺序将广告推送到用户的手机上，这时便产生了一次曝光，系统也会根据曝光情况产生计费，通常我们称为消耗广告。
首先我们要知道排序是由ECPM也就是预估千次展现收益来决定的，它是指预估每1,000次展示可以获得的广告收入，由预估展现量和出价决定。
通常来说，预估展现量更多由您的广告素材质量决定，量越高预估展示量，也就是点击率和转化率就越高。
而出价就是您为了获得想要的广告转化目的而愿意出的价格，如为了广告展现1,000次你愿意出多少价格？
所以在竞价机制下除了保证素材的质量外，出价对于广告排序有着至关重要的作用，因此提高您的广告素材质量和出价是提升您广告曝光和转化的关键因素。
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