在宣传册设计的诸要素中,色彩是一个重要的组成部分。它可以制造气氛、烘托主题,强化版面的视觉冲击力,直接引起人们的注意与情感上的反应;另一方面,还可以更为深入地揭示主题与形象的个性特点,强化感知力度,给人留下深刻的印象,在传递信息的同时给人以美的享受。
宣传册的色彩设计应从整体出发,注重各构成要素之间色彩关系的整体统一,以形成能充分体现主题内容的基本色调;进面考虑色彩的明度、色相、纯度各因素的对比与调各关系。设计者对于主体色调的准确把握,可帮助读者形成整体印象,更好地理解主题。
在宣传册设计中,运用商品的象征色及色彩的联想、象征等色彩规律,可增强商品的传达效果。不同种类的商品常以与其感觉相吻合的色彩来表现,如食品、电子产品、化妆品、药品等在用色上有较大的区别;而同一类产品根据其用途、特点还可以再细分。如食品,总的来说大多选用纯度较高,感觉干净的颜色来表现;其中红、橙、黄等暖色能较好的表达色、香、味等感觉,引起人的食欲,故在表现食品方面应用较多;咖啡色常用来表现巧克力或咖啡等一些苦香味的食品;绿色给人新鲜的感觉,常用来表现蔬菜、瓜果;蓝色有清凉感,常用来表现冷冻食品、清爽饮料等。
在运用色彩的过程中既要注意典型的共性表现,也要表达自己的个性。如果所用色彩流于雷同,就失去了新鲜的视觉冲击力。这就需要在设计时打破各种常规或习惯用色的限制,勇于探索,根据表现的内容或产品特点,设计出新颖、独特的色彩格调。总之,宣传册色彩的设计既要从宣传品的内容和产品的特点出发,有一定的共性,又要在同类设计中标新立异,有独特的个性。这样才能加强识别性和记忆性,达到良好的视觉效果。
宣传册的应用范围和营销优势
1)宣传册营销的应用范围
宣传册广泛地应用于旅游业,通常摆放在酒店前台、人口、售票处附近和大厅内。在展会上,则可置于登记处或入口处提供的资料袋内.在城区,也可置于适当的汽车的车身上。
2)宣传册营销的优势
宣传册设计可以吸引人们的注意。某个新的零售店或新开发的旅游胜地、现有的旅游胜地、某种新产品或服务、限量发宵的产品或服务、某个专业展会等都可制作宣传册。
宣传册可以提供各种促销及优惠措施,激发人们的兴趣,鼓励人们亲临惠顾.为了吸引更多的注意.宣传册上一定要清楚地标明提供什么东西。如果企业宣传册的内容是大家所熟悉的,顾客往往会从中找出共同关注的话,商家也可以此作为建立客户联系的契机。
宣传册印刷如果充当订货回执,可以预留一定的空间.以供受众填写姓名、地址等.同时.宣传册也可以被用来做优惠券或展会的人场券。接下来的市场活动应予以及时配合。以获得更丰厚的市场利润.
可以在产品中附上一份调查问卷,客户通常会填写回执并反馈给公司,通过它建立相关的客户数据库,进行客户梁道建设,并为直邮等其他营销手段做信息储备.
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