“创意怎么写才吸引人？”

事实上，从10年前开始为房产开发商、家居卖场、百货商场、学校、银行、旅游景区、快消品写文案开始，我遇到的人都喜欢问这个问题。

想要完完整整解答这个问题，很难，但如果你先有了一个框架，后面就可以继续有的聊。创意是可以通过训练和经验的积累来提升的，今天，就给你分享13个文案技巧，希望大家get了可以举一反三，灵活运用……

1、以信息的形式呈现

以信息的形式呈现的广告类型更容易被用户接受。即设计的文案要有告知性，并且让客户觉得与自己有关，从这信息中可以获取一些对自己有利的内容。

2、让信息与用户相关（用文案框选群体）

1） 文案中体现地域、年龄段等，会让用户更觉得这条信息与自己相关，这个不用多说，目前很多搜索平台都可以实现的动态创意的功能，可插入地域、年龄、性别、日期等动态词包。

2） 当针对的目标人群具有某种特性，或者对某个产品要素特别关注，可以直接把这个要素点出来。

3） 使用“别人”的字眼，把用户拉拢成“我方”，降低用户的抵抗心理的同时，让用户觉得这信息就是为他而写的。也就是给用户一种量身定做的感觉。

3、创意要有差异化

即创意能在其他同类型产品的推广文案中突显出来。

突显方式：

1） 侧重点差异化。

2） 样式差异化。

4、让用户有心理预期

以APP下载为例，提示用户的方式：

1） 在文案中点明这是APP。如果从配图不能直观看出要推广的是APP，或者从整个广告如果不点名，第一反应就不会知道要推的是APP时候，就一定要在文章中清晰点明这个是“APP”，需要下载。因为用户浏览微博过程中突然被跳转到App Store的话，会感觉很莫名其妙。

5、给用户安全感和可信赖感

特别是社交类APP、金融类APP等需要获取个人信息的产品，用户在搜狗广告中获得APP相关信息并被引导下载时，很可能会对下载渠道的安全性产生疑虑。

6、巧用时间因素

点出整个过程的需要，能突出产品功能强大。

7、文案要能激发用户的攀比心理

8、用文案营造一种很火的假象，让大家竞相追捧

9、分行叙述

一行一句话，一句话表达一个意思。这样会分步描述会更加清晰。但是整体字不要太多。

10、用讲步骤的形式

指引清晰，循循善诱。

11、蹭热点

12、巧妙留白

文案采用一行字简洁介绍的方式，巧妙留白，设置悬念，可以让用户带着对这个产品的好奇心去下载或者点击，从而提高互动量。

13、巧用第三人称

通过第三人称的转述，让用户觉得信息更可信。

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