竞价搜索广告投放越来越贵了。

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　　回首近几年整体行业呈现的态势，自谷歌退出进入国内后，百度、搜狗、360、神马包括近期商业化的头条搜索平台纷纷进军搜索市场，近两年增长速度更是迅速，呈爆发式增长。

　　竞价搜索广告在国内发展悠长，正随着移动互联网时代的变革，吸引着越来越多从业者的关注，搜索行业也愈加成熟。

　　一个行业越成熟，就说明有越来越多的人已经成为了用户，后期其实是对已有用户的维护与竞争，即用户红利见顶；另一方面还有内容同质化严重等问题的出现，用户对纯内容型产品的“疲劳期”在加速到来，行业进入了存量时代，“物以稀为贵”，流量价格随之攀升。

　　流量越贵是一种大趋势，毕竟通货还膨胀，流量怎么会不贵？深入探索每一个进来的流量价值才更加可取，毕竟线上广告就搜索广告和信息流广告两者规模比较大，总不能因为米贵就不吃饭，搜索广告还是大有可为。

　　怎么投放竞价搜索广告还是有商量的空间。我们从搜狗竞价推广的三大投放阶段来细细分析，应当如何降低信息流推广成本。

　　计划冷启动期

　　冷启动期或者建模期，是账户前期数据收集阶段，一般为账户开启到5-20个转化这个阶段，直接决定账户能否有量和投放期成本稳定。

　　1、冷启动时期降成本方法

　　多维度建立计划（10-20个），分批次开启（每次3-5个），择优而取，优先选择展点消比较大的计划，先放量，再降成本

　　2、如何判断一个计划是否继续投放？

　　消费到出价的1.5-2倍是否有转化，前5个转化成本是否超过出价的1.2-1.5倍

　　稳定投放期

　　当计划渡过建模阶段后，会达到一个比较稳定的阶段，以3天为一个参考标准，会有浮动，但不会太大，ECPC值决定稳定期长短。

　　1、稳定投放期降成本高的原因

　　原因分析：

　　01.修改原计划内容导致流量变化

　　02.外界竞争环境变化

　　03.渠道流量或者算法变化

　　04.新建类似计划抢流量

　　成本核算标准：3天为一周期，核算平均成本，不以某一天或某个时段为依据

　　具体表现：成本流量连续稳定，突然成本升高或流量下降明显

　　2、稳定投放期降成本方法

　　01.在修改定向和出价时不要太大幅度修改，定向修改每天最多1次，每次小幅度修改；价格修改每天最多2次，每次不超过5%

　　02.观察至少一天效果，不要因为某个时段变差，马上着手调整

　　03.每天提高5%价格，或者放开小幅度定向，中和ECPC值衰减影响，保证定向人群范围

　　04.新增一批较为宽泛的创意文案，提高点击率，进而提高ECPC值

　　05.新建计划时，尽量保证一个维度有所差别

　　计划衰退期

　　当连续3天，计划的展点消，转化量呈连续下降趋势，转化成本呈上升趋势，衰减期基本很难挽回，避免放过多预算去挽救

　　1、计划衰减期成本高原因

　　表现：当连续3天，计划的展点消，转化量呈连续下降趋势，转化成本呈上升趋势

　　原因分析：

　　01.创意生命周期到了，对定向内访客吸引力衰减

　　02.系统探索范围越来越小，越来越**，表现为：展点消降低，均价升高，点击率上升

　　03.页面使用时间太久，对访客转化力变差

　　04.新建类似计划抢流量

　　2、计划衰减期降成本手方法

　　01.在原计划直接暂停成本高创意，新增一批新的创意素材

　　02.复制计划重新建模投放

　　03.新建计划更换创意重新投放

　　疫情过后，很多行业难免发展不明朗。但危机两个字，一面是灾难，另一面往往蕴含着机会。希望你是把握住机会的那个人！

　　以上就是关于搜狗个人观点的分析，更多关于搜狗的讯息可在线留言！

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