今儿来唠唠预算该怎么设置，重点说说预算和消费的关系。

　　1：为什么要设预算

　　预算是什么呢？就是你告诉媒体你打算花多少钱。你打算花多少钱，就设置多少预算。比如你一天想花2000块钱投广告，那你就设日预算2000块钱。预算的作用是让钱不要花超了，不强买强卖。预算是用来限制消费的，消费和预算的关系是：消费≤预算

　　预算还有一个作用是“不知道效果咋样的时候，先少花点钱测试一下”。一般人要大批量采购点啥之前，总要先拿点样品验验货，觉得好才会大量买；投广告也一样，新计划先让它少花点钱，如果成本好再放预算，这样万一成本高，也不至于损失太惨重，倾家荡产。

　　2：新计划要怎么设置预算

　　对于一条刚开始投放的计划（前3~4天），我设置多少预算呢？

　　对于新朋友：不知道设置多少预算好，就设置成500，不会有大毛病。

　　大预算更容易花钱，素材定向出价同样的情况下，预算1万比预算500的新计划跑起来的可能性更大。

　　而且我们不是说“流量是一杆一杆的”嘛，直接放1万的预算能保证你“遇上一杆水的时候，能捞个1万块钱的量”，而如果你预算设置1000，那好运气临到你的时候，你可能只能捞到1000块钱的量，错过了那个机会再想放可能也放不出去了。不过风险也很明显：如果万一成本高，你没盯住，上趟厕所的功夫一下花出去5000块钱、成本还飙了，那你不凉了嘛。

　　设置预算多少跟转化单价还有关？是的，跟转化单价有关。基本上是“单价低，预算小；单价高，预算大”。这也很好理解，新计划设置预算就是先花点钱拿点样品看看，样品便宜，就可以少花点钱；样品贵，那你花的钱就得高。因为你总得买几个样品，买太少了，也看不出好坏。

　　比如你单价3块钱，那500块钱能有快200个转化，那测试的很充分啊，能知道这条计划好不好；

　　但如果做了深度对接，一个转化单价要1千块钱，那你拿500块钱来做预算，1个转化都没有，这没法区分是不是好计划——因为最好的计划花500块钱也没有一个转化呢，预算肯定得比1千块钱高，所以起码也得有2、3千，最好能有5千或者更多。

　　因为一条计划刚开始测试，总要有一些钱打水漂，转化单价低，就可以少花钱；转化单价高，就得多花一些。你感觉花了5000块钱测一条计划是很多钱了，但其实测试的也不充分，很可能会误伤一些原本有希望的计划，总要有个3、5个转化才能判断这是不是一条好计划。3千或5千块钱算是一个综合值吧。

　　所以，这么看下来，你一定能够发现：转化单价低的，也容易达到赔付门槛；转化单价高的，不容易达到赔付门槛。我们希望达到的呢，是“第一波流量来的时候，就直接能把计划的转化数带过赔付门槛”这是最省心的。

　　比如出价是100块钱，一条计划跑了1个转化花了300块钱，没转化，这时候你把计划关了，那这300块钱你白花了，啥也得不着；

　　而如果你继续让它花，可能到500块钱的时候有了2个转化，那么看起来你的转化成本是250块钱一个，还是很高，但是你达到了赔付门槛，媒体再返给你给你300块钱，来保你的成本，相当于超成本的钱你没花。（对赔付规则的详细说明见这篇——“怎样薅媒体的'羊毛'”）

　　所以，如果你的预算设置的大一点，让计划有机会直接过赔付门槛，那你就不用纠结前几个转化成本高的事情了，让计划自己跑、奇葩计划关掉就行了。省很多心。

　　我们把转化单价和赔付门槛综合起来，再考虑新计划前几个转化成本高，对于新计划预算的设置，可以参考这个公式

　　新计划预算=CPA×20(CPA指单个转化成本)

　　再和{500，1000，2000，5000，10000}取交集。

　　举几个例子：

　　CPC是3块钱，3×20=60，比最低值500还少很多，所以可以设置成500；

　　CPC是20块钱，20×20=400，还是小于500，可以设置成500；

　　CPC是50块钱，50×20=1000，那就可以设置成1千；

　　CPC是100块钱，100×20=2000，那就设置成2千；

　　CPC是1000块钱，1000×20=20000，这有点太高了，设置成5千或者1万吧；

　　这个思路能够综合想多接点水、但又怕被坑的心理：这样就能保证一杆水临到你的时候，盆不至于太小，没达到赔付门槛或者错过了好运气；也不至于这杆水质量太差，你整了个老大的盆，一下把你账户里的钱都卷走。

　　总结一下

　　设置预算的作用是限制消费，让广告主的钱别花超了，消费≤预算；

　　新计划设置预算是为了限制损失，新的计划成本不确定，万一效果不好，不至于损失太多；

　　新计划预算的设置有大预算和小预算2种思路，大预算指5000，10000，小预算指500，1000，2000算中间；

　　大预算更容易花钱，也更容易起量，但是风险也更大；小预算是常规操作，新手建议老老实实的小预算，避免一下子成本高又花了很多钱的情况，保命要紧；

　　有一种情况特殊：如果你的转化单价低（10块钱以下）、并且转化成本是最终考核指标，并且广告主预算不限，那新计划设置大预算风险很低，可以新计划直接设置成1万；

　　新计划预算的设置和“钱的多少、转化单价和赔付规则”3个因素有关，综合下来可以参考这个思路：新计划预算=CPA×20（CPA指单个转化成本）再和{500，1000，2000，5000，10000}取交集。

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