近年来我国工业信息化对制鞋服装行业的发展进行了较为详细的调查。服装行业2016年触底，2017年开始复苏，2018年继续复苏。据社会消费数据显示，2016年，全国服装纺织品零售额超配额增长达到低点，仅增长7.0%。2017年开始增长，增长率为7.8%。2018年1-4月，服装纺织品零售额增长9.7%。据统计，2016年中国鞋服零售额为2.17万亿元，增长5.0%，为2003年以来低增速，2017年后鞋服零售额回升，同比增长5.9%。

　　制衣工业的困境

　　销售渠道单一，销售渠道单一，渠道管理混乱。不同渠道之间的价格战导致价格体系混乱。

　　销售模式落后。为了增加客流、折扣、礼品和现金的随意回笼，将直接导致产品经营利润的下降，或过度依赖采购指南，营销模式落后。

　　同质化现象严重，“爆炸”现象严重，产品创新不足，同质化商品竞争激烈，利润下降。

　　供应链管控难度大，制鞋服装行业具有较强的季节性特点，生产流通时间短，加上品种和款式复杂，库存压力大，难以控制。

　　鞋服行业零售新方向

　　鞋服行业是一个需要一定经验过程的消费行业。无论是线下试穿服装还是线下消费的购物体验需求，都表明该行业具有很强的O2 O属性。这需要在线和离线的无缝集成，重点关注服务、场景、营销、供应链、反馈机制以及许多其他方面的变化和创新。

　　在商品方面，丰富商品品类，打造一站式购物体验；在服务方面，创新服务，打造全新的购物场景，满足消费者随时随地、在线、线下、真实虚拟的服务体验；i在营销、多元化营销、活动营销、共享营销、会员营销等方面。

　　鞋服零售渠道多元化

　　加快线上线下融合，打造全渠道体验，提供更丰富的渠道选择，更丰富的场景，更完整的商品类别。在新的鞋服零售环境下，线下实体店如何能够在线切换？建立在线自建商城，客户可以通过线下实体店、在线预订订单进行选择和尝试，实现线下实体店与线下实体店的结合。在新的鞋服零售环境下，网上展厅如何打造线下体验店？线下主题体验店的设立，为用户提供免费体验，真正实现线下无缝融合。互联网的力量已经开始渗透到传统的制鞋和服装行业。他们坚持新的消费观念。他们不仅停留在技术变革、渠道变革和供应链变革上，而且在新消费者、新消费理念、新产品功能和理解的多层次变革的基础上，充分利用互联网。技术变革的结果是社区、社区、用户操作和互动。**，通过消费新产品实现商业流动性的闭环。在鞋服行业新零售改革的道路上，各方面力量轮流攻势，紧随其后的是你们追上我，共同组建多党军队，探索鞋服行业新零售、新业态。大多数创新者和企业家也在实践之路上，未来的成就还有很长的路要走。

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