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<html><head><title>html模版</title></head><body>昆明秋季房交会参展企业减少家装“老面孔”多

慧聪涂料网讯：也许是出于场地多重利用的考虑，也许是针对于目前家装行业不甚理想的整治手段，近几年来，家装企业进驻房交会，似乎成了一种必然的趋势。很多人认为这是好事，能更多的宣传自己、展示自己且给消费者带来方便，但家装企业冲进房交会真正能收获多少成效？

又一次角力的时候到了！家装公司小区“巷战”今天将演变成房展上的“肉搏战”。本报记者在采访中发现，无论是参加了房交会的家装公司，还是没有参加房交会的家装公司，都在厉兵秣马，意欲打好今年市场营销这一仗。

往届房交会家居企业展馆。

参展企业减少“老面孔”居多

2014年秋季房交会即将来临，和往年一样，今年众多的家居企业也参与其中。但是在楼市相对低迷的大环境下，今年的房交会也呈现出很多新的变化，主要表现在参会企业减少，“老面孔”居多。

受此楼市调控政策影响，今年上半年昆明家居市场也出现了些许冷淡，加上物价和人力成本的普遍上涨，各类家居企业和卖场在上半年的日子可谓难熬，表现在房交会上，就是参会企业的数量明显减少了。从组委会公布的消息来看，今年秋季房交会相关产业总共只有49家，这与今年市场不景气有直接的关系。

“对今年的房交会预期不高，虽然以前我们也参加过，但感觉一年不如一年，政策是一方面，市场的逐渐饱和和消费者的理性购买也是一方面。现在公司主要还是开源节流，虽然不参加房交会，但整个九月期间还是会有优惠活动推出。”去年参会的一家企业道出了今年不参会的原因。据该负责人介绍，受市场环境的影响，公司今年比较“低调”，虽然有优惠的销售活动，但在宣传方面则基本没有“大手笔”。

除了参会企业数量减少，今年房交会的“老面孔”也非常多。对比去年秋季房交会的名单可以发现，今年参会的很多企业也都参加了去年的房交会。

“每年的房交会，我们都会参加，今年也不例外。”创艺装饰相关负责人表示，房交会是一次重要的展示机会，因此几乎每年他们都会参加。“作为房地产下游产业，能和众多楼盘一起亮相，宣传和签单效果还是非常明显的。”

**家装公司的角逐

今年上半年昆明家装市场行情不太景气，预计下半年这种情况将有所好转。“金九银十”无疑将是下半年一个非常重要的节点，而秋季房交会正是装饰公司集中亮相的**平台。从参加房交会的装饰公司的规模来看，基本涵盖了昆明一些较大的公司。与去年相比，参会的装饰公司变动不大，几乎都是去年的“熟面孔”，而且从记者打探到的名单来看，都是市面上数得出来的“**”。

首先是创艺装饰，豪气地拿下了448平方米，成为装饰类企业中**的一家展馆。据了解，如此大的工程，仅场地租金就要20多万，而场馆布置，人员等设施的投入也要18万，这样看来，一次展会仅看得见的投入就达38万之多。

而紫苹果、中策装饰等也砸下重本来打造自己的展馆，如此大的投入，不是大企业，**做不到，难怪参加的也都是市面上数得出来的大企业。

中策装饰设计中心总监王金龙就表示，近几年来每年的房交会他们都会参加，毕竟房交会的客流量摆在那里，是企业宣传自身品牌的大好时机，而且签单量也还可以。“不过连续几届下来，感觉房交会的客户品质有逐年下滑的趋势。”王金龙说道。

建材龙头品牌多未参展

从秋季房交会组委会透露的相关数据可以得知，在参展的71个楼盘当中，很多新盘是在本届房交会**亮相，而且还新推100余套特惠房源，成为今年房交会的亮点。

对于与房地产业唇齿相依的家居业而言，大量新盘在房交会亮相展示，而且还推出超实惠的特惠房，再次提振了行业信心；更让不少大手笔参加本届房交会的家居企业近水楼台先得月，提前向这些新盘的潜在业主也就是家居潜在客户展示品牌形象，为将来更激烈的市场份额争夺战进行了**的铺垫。

然而记者了解到，除了云南主流家装企业悉数参展外，家具建材业的大部分龙头品牌并未参展，如吉象、安信等地板龙头企业，今年也缺席展会现场。其中不乏有企业负责人表示，随着消费者越来越理性和市场销售渠道的多元化，房交会已不是企业**的展示平台，应该根据企业自身营销策略和销量完成情况来决定是否参与。

云南需要专门的家装、建材博览会

那么家装及建材等相关配套产业是否能办成“房交会”的另一片蓝海呢？对此，昆明市室内建筑装饰行业协会会长郑斌表示，据他了解今年参展装饰企业和去年差不多。因为本身房交会的招商对象就侧重于房地产企业，去年装饰类只有6家企业参展，而每家在人力和财力上的投入几乎都不少于30万，但据说效果一般。

而昆明不像省外，在国内会展经济最为活跃的一些地区，家居、建材行业地位逐渐提升，使得知名品牌纷纷亮相。例如成都，每年的房交会都会成为各类建材品牌崭露“拳脚”的大好时机，甚至“房交会”期间，还会举办专门家居建材博览会，使得展会更加丰富完善，从而争取更多的品牌企业参加。本报记者董姝敏

往届回顾

从1998昆明市房地产交易展示会成立至今，房交会成功搭建了家居企业和消费者交流沟通的平台；真实记录了各个企业的兴衰成败；客观反映了家居业各个阶段的成长和变迁。

2001年“初战江湖”

该届房交会，在15000平方米交易会现场，容纳了77家房地产、50多家相关企业、20家政府职能和服务部门。其中家装企业呈现出以下趋势：

1、家装带热大产业，巨大的市场潜力，迅速地带起了一个以家庭装修为龙头，涵盖建材、家具和装饰品等产品生产和销售的巨大产业。

2、环境问题受关注，消费者对家居、家装材料是否环保的提问最多，同时在房交会上也有不少企业打出“环保牌”。

3、家具市场慢慢升温，伴随着家装市场的升温，昆明的家具市场也逐渐走出低迷状态。

2003年“异军突起”

该次房交会上，家居产业新颖独特的参展方式成为房交会**的亮点。

亮点一：昊升装饰的样板房引来数万参观者。仅用4天时间就以高品质施工、装修、装饰完成了一套75平米的1：1实景样板房。

亮点二：中策在这次展会中的主推项目，都是在尽可能地使客户方便地享受安全家装，**将方便客户咨询的电子查询触摸屏设置在展会现场。

还有佳园装饰，5大专家团玩转会场；福莱威尔，引进整体家具概念；创艺装饰，精美手袋满场跑；吉象地板，赢得万余平米订单……相关产业的发展规模和速度让人刮目相看。

2004年“半壁江山”

纵观历届昆明房交会，房地产企业的参展数量起伏并不大，相对稳定；而相关产业的参展数量却从1998年的7家增至本届的60余家，翻了整整近10倍。且很多企业的展位面积也在不断扩大、布展水平不断提高、促销方式推陈出新，涉及的行业也从最初的家装公司延伸到文娱洁具、厨房设备、涂料、瓷砖、木材、家具等，门类齐全，款式多样，配套完善，只要是和家庭装修有关的产品，消费者都能在这里一饱眼福。

值得一提的是，从这一届房交会开始，相关产业的参展数量**超过了房地产开发企业，逐渐占据了房交会的半壁江山。

2007年“**盛会”

这一年的房交会，可以被家居企业载入史册。因为该次房交会，一改历年以房地产交易为**优势展出的格局，大力引进装饰、建材，以3个展馆2万多平方米的规模态势打造包括陶瓷卫浴、家装、家具、地板、橱柜、新型建材智能设备等在内的全新高端家居建材展区。

步入家装展厅，消费者被各家公司强大的设计师阵容感到惊叹。各家装饰公司在本次房交会上都采取了让设计师与意向顾客面对面交流的手段抢占市场份额。

2010年企业展馆被“浓缩”

随着“限购令”的实施，楼市和家装市场明显受影响。往年房交会，1号、2号、3号馆齐齐定位于相关产业参展是常事。本届的房交会，家装产业展区、陶瓷卫浴展区、橱柜厨具展区、新型环保节能建材展区、木制品（地板、门窗、整体家居）展区等均“浓缩”至3号馆中，这说明家居企业的参展数，与往年明显减少。在经历房市遇冷后，家居行业似乎也萎缩了。

2013年参展企业进一步减少

2013昆明房地产交易会，房地产参展数量不断攀升，创历届之最，曾坐拥房地产交易会半壁江山的家居产业不得不做出重大让步，从历届的2万多平方米，调整到本届的1.2万平方米，家居参展企业也进一步减少到38家。

责任编辑：谭蓉

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