品牌价值体现就是向消费者提供在精神层面及物质层面的利益需求,最初的酷馍品牌定位核心是单
一围绕产品属性,突出产品的口味、脆、香 豆类食品招商,期望用基本生活常识
“
烤馒头片最香
”
这一概念达成消
费者认同,但该定位无法实现品牌差异化 糖酒食品招商,
定位的同质化使其在众多的同类产品中不能快速出位,
同时忽略了目标消费群体的精神层面需求 食品招商,初步诊断后叶茂中策划果断提出打造
“
****
”
首先从
提升品牌定位着手,功能性利益与情感利益
“
两手都要抓,两手都要硬
”
。
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