地大物博的泱泱中华，槟榔只是一个区域性物产，一种**地方特色的食品，在海南、台湾、湖南等省流传已有百年。从小作坊到规模化生产，从店招到户外再到明星代言，如今，成为加工消费主产区，中间跨越了珠三角。仅湖南的槟榔年产值就达百亿元。

《湘潭市志》介绍说，1650年正月，清兵在湘潭屠城9天，县城所剩人口不满百人，有一位程姓安徽商人，得一老和尚嚼槟榔避疫之法收尸净域，从此，嚼槟榔习惯遂流传下来。上世纪90年代以来，槟榔干果逐渐走出湘潭，扩散到湖南省，最近几年，又扩张到二十多个省份，湖南省外销量已占到四成。如今，湖南省有咀嚼槟榔习惯者超过一千万人，槟榔加工产业从业者已达40万人。

皇爷槟榔食品公司_新媒体营销的一朵奇葩【公众号：wanningbl】

在今年7月，中国铁路总公司宣布恢复开放列车的商业冠名权，广铁集团成为试点单位。在列车冠名这项历来被地方政府和大型央企囊括的营销重地，湖南皇爷食品有限公司旗下“张新发”、新品“皇上品”迅速拿下了十组广铁K字头列车的冠名权，成为了广铁列车冠名“**个吃到螃蟹”的民营企业。

根据广铁集团与皇爷食品的战略合作协议，从即日起，皇爷食品将获得这十组列车的车身涂装、车内视频、广播、标识等广告位的使用权。

凭借歌手平安的强大号召力，以及号称是“广铁史上**次火车票**“的**广告创意，皇爷在完美的时空里与消费者展开了一场深度的、一对一的互动沟通。

在皇爷食品冠名列车的**式上，广铁集团文化广告总公司与皇爷食品还签订了战略合作框架，皇爷食品旗下“张新发”、“皇上品“将在广铁管内的所有高铁站点发布广告。由此，皇爷食品完成了对列车冠名这一新媒体资源和高铁站广告这一热门资源的双重占领。

另据接近皇爷食品高层的人士透露，皇爷还将再领行业之先，新品“皇上品”**在网络视频上投放广告，进一步占领核心人群，皇爷公司是在所有的槟榔公司里面最重视注重企业文化建设，而皇爷公司的企业文化的核心就是“槟榔文化”，也是皇爷公司无形资产之中的一张具有影响力的文化名片。

其实所谓的新媒体营销，核心不在于媒体的“新”，结合“槟榔文化”通过创新性的传播思考，精选最合适的资源，并合理运用，从而**高效地完成传播目标。

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