根据正边木装饰了解，消费者喝咖啡之际，不仅对于咖啡在物理性及实质上的吸引力有所反应，甚至对于整个环境，诸如服务、广告、印象、包装、乐趣及其他各种附带因素等也会有所反应。而其中最重要的因素之一就是休闲环境，正边木装饰认为如果再缩小范围，就是指咖啡馆内的气氛，对消费者的喝咖啡决定能够产生影响。 　　

因此咖啡馆经营者对于营业空间的表现，如何巧妙地运用空间美学，正边木装饰认为设计出理想的喝咖啡环境，而在提高顾客的饮用率上产生情感的效果，这是咖啡馆气氛塑造的意义。 

咖啡馆形象设计原则 　　

正边木装饰良好的店面设计，不仅美化了咖啡馆，更重要的是给消费者留下美好印象，起到招徕顾客，扩大销售的目的。进行店铺设计的前提条件是掌握时代潮流。在店铺外观，店头、店内，利用色、形、声等技巧加以表现。个性越突出，越易相人注目。 　

1、正边木装饰店面的设计必须符合咖啡馆特点，从外观和风格上要反映出咖啡馆的经营特色。 　

2、要符合主要用户的“口味”。 　

3、正边木装饰店面的装潢要充分考虑与原建筑风格及周围店面是否协调，“个别”虽然抢眼，一旦使消费者觉得“粗俗”，就会失去信赖。 　

4、装饰要简洁，宁可“不足”，不能“过分”，不宜采用过多的线条分割和色彩渲染，免去任何过多的装饰，不要让用户感到“太累”。 　

5、店面的色彩要统一谐调，不宜采用任何生硬的强烈的对比。 

6、招牌上字体大小要适宜，正边木装饰认为过分粗大会使招牌显得太挤，容易破坏整体布局，可通过衬底色来突出店名，店名要简明易懂，上口易记，除特殊需要外不要使用狂草或外文字母。