“勇闯天涯”是华润雪花主推的一个原创性营销活动，从05年推出至今，已经走过5年春秋。继探索雅鲁藏布大峡谷、探秘长江源、远征国境线，极地探索之后，2009年的“挑战乔戈里峰”是**由中国人组织的非专业团体挑战活动。以其对人迹罕至的自然地理的独特挑战方式和对自然环境的关注引起了业界的广泛关注，也是雪花啤酒5年来最为艰险的一次。
“勇闯天涯”不仅有效提高了雪花的知名度和影响力，也为自己向产品品牌升级奠定了良好基础。“勇闯天涯”开办5年来，无论是从知名度还是参与度都有较大飞跃，但更大的飞跃是勇闯天涯已由一个原创性的活动品牌成功飞跃至具有较高忠诚度的产品品牌，并且产品一经推出，就获得了消费者的无限青睐。
SABMiller是世界上**的啤酒公司之一，在伦敦和约翰内斯堡股票市场分别上市，总部设在英国伦敦。SABMiller从事着大规模的啤酒和其他饮料的生产和销售，业务遍及世界五大洲，在40多个国家里拥有一百多个啤酒厂，一百五十多个啤酒品牌，年啤酒销量达1890万吨。SABMiller的生产管理在国际上享有很高的声誉，并被认为是非常善于在新兴市场运作的公司。在许多进入的国家中，SABMiller的品牌组合和市场份额都处于领导地位。SABMiller于2002年5月收购了美国Miller公司，从此进入这个世界上**的啤酒市场和利润中心。
2002年，华润雪花啤酒（中国）有限公司全力将雪花啤酒塑造成为全国品牌，雪花啤酒一直以清新、淡爽的口感，积极、进取、挑战的品牌个性深受到全国消费者广大啤酒爱好者的普遍喜爱，成为当代年轻人最喜爱的啤酒品牌。
2002年以来，雪花啤酒多次被国家质量监督检验检疫总局正式认定为“中国**”产品，
2005年，雪花啤酒以158万千升的单品销量成为全国****的啤酒品牌。2006年雪花啤酒成为中国成长最快、**价值的
原汁麦
**大亮点，采用头道麦汁精华酿造，萃取麦汁中最精华部分，使啤酒原汁麦香更加浓郁，口感更纯美，更纯净、柔和。第二大亮点，高压引沫，酒体更新鲜。雪花原汁麦采用国际先进的高压引沫技术设备，在灌装过程中排除瓶颈空气，降低酒体中的氧含量，提高了酒体的新鲜度，使产品更加新鲜爽口。第三大亮点，无压力发酵，饮后更轻松。雪花原汁麦在发酵过程中采用无压力酿造法，降低酒体中的**醇含量，从而改善了雪花原汁麦的醇酯比，使口感更协调柔和，饮后轻松舒适。
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