哈尔滨啤酒在2019年7月进行了大胆创新，将其触角延伸至街头文化和二次元世界，并邀请陈冠希作为哈啤首席创意官，共同打造全新厂牌HAPI，以硬核态度诠释街头之“魂”。在上海M50创意园的全球发布时刻，百威亚太区市场副总裁车祁先生与陈冠希见证了HAPI厂牌的诞生。哈啤与陈冠希的深入合作，在品牌跨界厂牌时代自此起步。HAPI厂牌将作为哈啤的创意源，跟年轻人们一起发现世界更多元的精彩。

哈啤厂牌与3125C一同打造全新联名单品，满足哈啤一直在寻找的各种跨界契机，带领年轻人突破局限表达真我。陈冠希在街头文化和时尚潮流领域有着敏锐的嗅觉，更深受年轻人热爱和尊敬。哈啤抓住这次机会，将想法展现得淋漓尽致。HAPI厂牌是哈啤大胆搞事基因的完美体现。哈啤与陈冠希的合作是不谋而合，与哈啤logo结合，在全新的联名单品中创造出无限的想象空间。

哈啤为热爱街头文化的年轻人精心打造了专属场地，酷炫有趣的街头装置四处可见。整条HAPI街以哈啤的冰爽蓝色为主色调，遍布炫彩的霓虹灯牌和涂鸦墙，哈啤为沪城today提供了无限的可能和想象空间。此次发布会由现场最有态度的TalkShow来完成，观众通过弹幕提问，陈冠希、哈尔滨啤酒品牌总监纪昊先生和资深文化观察者OT即时分享个人见解，引发对街头文化的深层思考。

虚拟偶像哈酱以嘻哈唱跳带来全球首秀，哈啤对二次元世界的探索和拥抱，与当下年轻文化的共振进入最契合频次，再次提醒大众哈啤与生俱来的不设限、爱表达的精彩标签。哈啤潮街推出HAPI社群小程序，公众可以关注小程序，在排名中获得联名单品，打通了线上线下的体验链路。

这个空降魔都的巨型硬盒，将汇聚街魂能量，前往各个城市，将这股率性真挚的热情传递给更多的年轻人。哈啤与陈冠希，跨界永不停歇，等待着年轻人尽情演绎斜杠人生。

这个街头品牌，将来将见证更多的街头文化激情的高光时刻，既是象征，也是平台。HAPI品牌未来将创造更多丰富的延伸，与越来越多的年轻人，分享有灵魂、有勇气的精彩体验。

跨界对于哈啤来说，从来不是一个简单的符号，而是成为年轻文化的一部分，用行动引领潮流的方式。哈啤从不放弃尝试和创新，不甘于局限在啤酒的品类中，一直以认真的态度探索行业外的领域、用行动力积累品牌认可度。哈啤步从未停止，期望用自己的力量带着年轻人保持好奇、发现世界，大胆，一起哈啤。

拭目以待，也许是我们对HAPI品牌的未来，最应该保持的姿态。